Die Gestaltung von Fotos kann eine Reihe von rechtlichen Fragen aufwerfen. Vor allem wenn es darum geht, Produkte in Szene zu setzen. Ein paar schöne Magazine oder Bilder im Hintergrund oder Markenprodukte können das Bild aufhübschen. Doch Magazincover und Bilder sind in der Regel urheberrechtlich geschützt. Marken sind markenrechtlich geschützt. Daher stellt sich die Frage, ob man die Magazine, Bilder oder andere Motive, die geschützt sind, ablichten und veröffentlichen darf oder die Zustimmung der Rechteinhaber dafür benötigt.

Gewinnspiele sind häufig Bestandteile von Werbekampagnen. Wenn es um Werbung geht, spielt vor allem das Wettbewerbsrecht eine Rolle. Kernpunkt des Wettbewerbsrechts ist dass keine unfairen Mittel bei der Werbung eingesetzt werden – weder gegenüber dem Verbraucher noch gegenüber den Konkurrenten. Verbraucherschutzverbände und Konkurrenten haben daher auch ein besonderes Augenmerk auf Gewinnspielaktionen und mahnen ab, wenn man sich hierbei nicht an die Regeln hält.